相信大家都能感觉得到，最近这段时间国家监管机构加强了互联网内容生产消费领域的监管。如果说短视频领域的风暴刚刚结束，官媒人民日报的点名批评文章可能预示着新闻分发类App或将迎来一次整改。
就在几天前，人民日报刊载了一篇调查文章，批评业界部分打着“看新闻赚钱”旗号的新闻阅读App，借助蝇头小利诱导用户浏览、点赞、分享新闻内容，以此提升自己的用户数据的推广营销行为。
以钱换取用户流量，这在互联网圈是个很常见的玩法，包括前一阶段大热的在线答题赢现金的浪潮，都是同样的商业逻辑。只不过人民日报点名的这些App，玩法要更加激进得多，同时也更粗暴。
以其中体量较大的趣头条来说，这个推出时间仅有2年的新闻分发App，依靠这种廉价收割流量的玩法、瞄准三四线人群的精准定位，已经暗地里获取了快速的增长。根据第三方的数据，趣头条今年3月日均独立设备数接近1000万台，月度总有效时长超过1亿小时。
而人民日报对于趣头条主要批评的点，就是“新闻平台不能假借花式推广，成为低质甚至低俗内容传播的源头”。这句话可以说是一点问题没有。我们都应该了解，一款新闻分发类的App，本身的天职就应该是专注在社会信息的流通效率、内容质量的把关上。否则业界老大哥今日头条，也不会耗费财力物力研发人工智能技术、组建数千人的编辑审核团队。
而正是因为用户的收益与新闻数据挂钩，导致趣头条上的新闻内容“烈度”非常高，标题怎么惊悚怎么来。如果你是个仅依靠趣头条获取日常讯息的人，你会觉得满世界都是大新闻新闻资讯上怎么赚钱，要么就是养生贴士、明星八卦、风水解梦等内容，一些三俗内容更是随手可见，可以说毫无正常的新闻价值。
这是个恶性循坏：内容生产者为了吸取眼球而生产高烈度的内容，而消费者为了获取更多的利益选择其中最烈的内容阅读、分享，进而影响生产者的选择。
看到这里，大家能看出趣头条的推广模式其实与内容传销很相似。而趣头条上的收徒制度、收益公开等具体玩法，更是印证了这一点。
先说收徒制度。趣头条为了拉取新用户，鼓励已有用户邀请身边朋友加入新闻资讯上怎么赚钱，以此广收门徒。而徒弟的新闻阅读、分享收益，将有一部分自动转移到师傅手中。
根据蓝鲸的报道，趣头条那边给出的数据（截止5月3日）是，最多徒弟的用户已经拥有42372名，总收入也高达93236.48元。要知道，每一次的阅读分享仅有0.8-1毛不等，可想而知这个收入引导了多少次鸡汤文、惊悚文的分享。
另外一方面就是收益完全公开，以此刺激用户更努力的阅读分享、招收徒弟。在趣头条上，每一篇文章旁边都有最高收入列表，公开告诉其他人已有的收益状况。说起来，这也与很多传销属性的玩法很相似。一般情况下组织都会保密成员的收入状况，大多数公司也是这样做的，甚至禁止互相之间打探收入状况。但趣头条则是赤裸裸地展示金钱收益，从结果上来看，相当粗暴但也行之有效。
分析下来，说趣头条的打法是内容领域的多级分销不过分。而内容的多级分销、诱导分享行为，一直以来都是内容平台生态破坏的毒瘤。就以微信这个内容大生态圈来看，其官方就曾多次发布规则禁止这一行为。因为打着诱导分享行文擦边球而被永封的微信，也是数之不尽。
另外，对于想着靠趣头条赚零花钱的人来说，事实可能也不是你想的那么简单。因为在知乎等问答平台上，有不少趣头条用户自己跳出来说，真要提现的时候会遭遇不少阻难，甚至需要你先在趣头条的商城里强制消费。
但是话说回来，趣头条的野蛮生长还是让它获得了资本市场的认可。从成立至今，趣头条已经拿了红点创投、华人文化、成为资本的投资，而且还在今年3月拿了腾讯的Pre-IPO轮融资，希冀今年以不超过30亿美元的估值冲击纳斯达克。也正因为这一点，让行业里出现了诸多模仿者，譬如淘新闻、东方头条、惠头条等，都是玩“收徒返利、看新闻赚钱”的。
在获得腾讯的注资之后，趣头条也获得了一定的流量支持，这也是最近趣头条能够进一步高增长的原因之一，毕竟腾讯在三四线城市拥有最强大的流量通道。其实按照我们之前所说，趣头条的模式、以及从微信生态圈拉取新用户的行为，是天然就该被封禁的。但是目前趣头条并没有被禁，究其原因，除了自身体量还不够大、尚未引起微信官方注意；另一个可能的原因是腾讯希望借助趣头条来遏制今日头条在新闻资讯领域的主导地位，毕竟后者已经形成了头条、抖音、悟空问答等一系列产品矩阵，对腾讯也有不小的威胁。
但是腾讯用趣头条这个“触手”在前沿阵地抵抗今日头条，我觉得并不会成功，这是基于平台内容质量得出的判断。因为当下的内容领域已经变成了重生产、轻消费的时代。换句话说就是，依靠流量灌注收割流量的玩法，已经不是长久之计。就以新闻内容来说，短平快的资讯式内容也已经失去了早年间的优势，一百篇小文章也比不过一篇特写的影响力。而趣头条上的内容，相当部分连新闻都称不上，更何谈持续的发展，只是饮鸩止渴。
人民日报的点评批评也有可能改变这一野蛮生长、闷声发财的态势。毕竟官媒的负面文章，一直都是监管动向的出风口。所以说，此番被点名，可能不仅仅是批评，更有可能标志着新闻分发阅读App领域的进一步监管。如果趣头条继续这种玩法，迎来监管的时候可能就是IPO梦断的时刻。
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站 长 微 信： kind1920
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