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2018年5月3日，人民日报发文《花样推广诱导分享暗藏隐患 资讯平台监管亟待加强》，指出大量新闻资讯类App打着“刷新闻赚现金”的噱头，用户使用行为被明码标价，诱导用户分享低俗“新闻”。
“真金白银”能否留得住用户真心？流量与利益当前，滥竽充数的内容是否成为了附庸品？
APP及用户野蛮增长
说起“头条”二字，未必就是大家熟悉的“今日头条”，若是在三四线城市，大家首先想到的可能是：趣头条。
被《人民日报》点名批评的趣头条，于2016年6月8日上线，由上海基分文化传播有限公司开发创立，旨在“让用户的阅读更有价值”。
在把握聚合内容趋势的基础上，通过PGC强力扶持计划和独特算法，趣头条可以满足用户获取资讯个性化、社交化、本地化的需求。
趣头条的董事长谭思亮，同时身为泰蕴资本业务顾问，毕业于清华大学和中科院，曾在雅虎、51.com、若邻网等公司任职。此后在盛大管理广告业务，是当时国内最大的DSP。
2013年，谭思亮创立互众广告有限公司，2014年以13.5亿元被上市公司并购。
2017年10月1日，趣头条完成了成为资本领投，红点投资、华人文化产业投资基金跟投的A轮融资，金额4200万美元。
2018年3月15日，由腾讯领投、尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本以及上轮资方共同跟投的逾2亿美元的B轮融资完成，本轮融资后，趣头条估值超16亿美元，并有计划今年在美国IPO。
上线时间仅两年不到的趣头条，截止2017年底，用户规模已达7000万人，同比增长高达687%，日活跃用户超1000万人，趣头条可怕的用户增长速度甩掉了其他App一大截。
据2017年度中国App排行榜显示，在新闻资讯类App中，趣头条的排名仅次于今日头条。
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与趣头条类似的App不在少数，悦头条、惠头条、东方头条、快头条、红包头条、淘新闻、中青看点、蚂蚁头条、阅多多等，都是以刷新闻返利为基础的App。
这些新闻软件都是用现金疯狂补贴用户，吸引流量，从而获得企业价值的提升。
就好比趣头条，为何发展之势极为迅猛，其基础原因，是选准了用户群：目标直指三四线城市。这一点倒是和拼多多有几分相似。
趣头条CEO谭思亮称，这个行业里的老大在三线城市及以下市场的渗透率一直不超过20%，例如今日头条，而剩下的80%，则是留给趣头条的空白市场，三四线城市的多数用户，手机里可能还未安装过任何新闻资讯类应用。
这个罅隙，趣头条挤了进来，采用下沉市场的方式，大胆走“农村包围城市”的道路，快速开垦市场荒土，并拥有了显著性进展。
明码标价的花式诱导
在趣头条的收入排行榜界面，记者观察到周排行第一位的用户好友数有3150位，总收入达13133元，总排行榜首位ID为A100899的用户，好友多达43762位，总收入达10万多元。
明明是阅读新闻，竟然也能赚钱？
以趣头条为代表的类似新闻资讯应用，对用户的每一个行为都明码标价。
打开趣头条可见，注册即送新人红包18元，但记者打开后只有1元；
“在两天内邀请3名好友，立赚3元可提现”，其中邀请到第一位奖励10元，第二位11元，第三位12元，但这还不是结束，必须要每位好友每天阅读三篇文章，才可获得奖励；
在日常任务版块，每邀请一位好友奖励8元现金，好友阅读文章还会赠送大量金币；
每隔4小时可开启宝箱一次，开启后分享至朋友圈，用户可获得600金币；
每天首次晒收入，分享给朋友奖励30金币；
每唤醒一个长时间不在线好友奖励1000金币；
发表优质评论奖励200金币，若是评论“一针见血”或是“神补刀”时，可能会有额外金币奖励；
用户参与问卷调查可获得10金币，如果认真作答，有机会获得10000金币。
一个金币到底值多少钱？
趣头条平台所给的答案是：“一个金币等于多少钱并不固定什么新闻软件赚钱快，通常情况趣头条的运营收益越高，金币价值越高，具体以次日转换为准。”
趣头条App用户的一举一动都被标上了价签，无论是分享、阅读、邀请、晒单、签到，甚至连用户“徒弟”的行为，都与邀请者本身存在着利益上的关联。
从这一点来看，与传销发展下线并存在关联利润的模式倒是相差无几。
网友透露，其实趣头条金币兑换现金的比例非常低，1万金币才约等于1元人民币，这样根据平台行为价格推算下来，相当于用户需要累计阅读8个多小时的新闻资讯或者观看近17小时视频，才能赚1元钱。
所以排在趣头条收入排行榜首位的，很大程度上是依靠“拉人头、收徒弟”的方式赚取现金，所以他的好友数高达43762人。
甚至某宝中还出现了趣头条、淘新闻收徒服务的店铺，店家称，所有徒弟均为有效徒弟，非虚拟手机号注册，纯人工操作；淘宝还提供此类App上没有发过文章的自媒体帐号修改密码后挪为己用的服务，“如果使用违规被处罚自己承担后果”，店主对记者说道。
趣头条虽然宣称用户可随时提现，但当记者获得新手奖励现金后，多次输入正确无误的支付宝账号都是无用功，只提示“请输入正确的支付宝账号”。
在趣头条的虚假宣传之下，隐藏的真实提现标准又是什么呢？
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另一款名为“瞎转”的低调App，号称“躺着也能赚钱”，连资讯都懒得做，进入软件直接是任务界面：转发赚钱、邀请赚大钱、每天抢红包、签到领钱和1元提现，完全是专用刷新闻赚现金的App，进入“转发赚钱”后才可以看到“资讯”，或者说是标题露骨的“小说”。
在“瞎转”邀请好友的奖金模式有两种：
基础奖励，每成功邀请1个好友安装瞎转App，好友拆出多少红包，奖励邀请者同等红包；
分成奖励，两级内好友下线享受10%的转发分成（A邀请B，B邀请C），B和C任何一个好友转发都奖励A提成10%。排行榜顶端用户“月亮神”已累计收入35万元，然而转发一篇文章只赚约8分钱至1角钱。
像“瞎转”这种专门赚钱的微型“资讯平台”，补贴的钱又是从何而来，模式算不算传销呢？
假新闻内容低俗不堪
愈来愈多与趣头条相似的新闻资讯App浮出水面，除了阅读返利之外，其大部分新闻内容也毫无营养根据，标题露骨污秽，配图也充满了暗示性的诱导：“老丈人不听劝，拿猪肉坐在臭水沟旁，4小时后，我们全家人惊呆”、“腿的三种摆放姿势，代表了3中心理状态”、“女子脚滑掉进泥洞，男友把她拉出来看见她手里的东西表示很无奈”等假新闻比比皆是，其内容真实性无从可查，甚至连平台上原创新闻是否存在都令人存疑。
一位趣头条王姓用户透露，“不是为了看新闻，新闻内容的好坏关系不大，只是通过这个平台赚点小钱。”
有王姓用户这种想法的人也不在少数，为了蝇头小利而在朋友圈扩散不良信息，利用微信的人际关系链产生裂变反应，吸引更多的用户加入，从而带动此类App的运营和发展。
中国人民大学新闻学院教授宋建武为此说道，“内容涉黄违法，转发者就应担责。”
此类App日常推送内容的首要位置，都明确标注了“阅读+10金币”、“阅读+30金币”等价格，这种行为致使新闻的“价值”高于新闻内容，用户不再是为了获取信息而阅读，而是选择价格更高的信息进行阅读。
从而演变成本该是核心的新闻内容成为了金钱的附庸品，“新闻”也失去了意义。
如此下来，揣在兜里的“价值”有了，滋养心灵的价值在哪？
“趣头条的用户数已经达到一定量级，当前需要继续加大投入的地方是内容，接下来我们将花很大精力建设内容体系”，谭思亮称，目前对作者和内容方面投入程度还不够，与其他平台存在一定差距，未来会加快弥补缺口。
逃离灰色地带
刷新闻赚现金App目前处于灰色地带之中，“收徒”获利模式疑与传销相似，裹挟着上下线之间的利益线，用户的转发、评论等举动被明码标价，新闻内容低俗且无营养。
广告起家的谭思亮无疑对趣头条的推广助力颇多什么新闻软件赚钱快，短期来看，用现金补贴用户的模式确实促进了用户规模的大幅度激增，为平台吸引了流量和数据，从而提升企业估值，进一步获取更多资本运作。
但抛开内容做新闻终归不是平台发展长久之计，砸钱招揽的顾客能否留得住也成为后续问题。怎样更好地避免这种情况发生，从三点出发讨论。
首先，相关部门的监管是重头戏。
为了更好地保证行业发展，应建立健全法律体系，严厉打击违法内容肆意传播背后的产业链，需要监管部门的统筹协作，对涉黄违法内容加以界定，为现金补贴用户、收徒获利是否合规作出判断，消除监管盲区，对平台、内容生产者以及普通用户形成更有效的约束和警示作用。
其次，企业和平台应更加注重内容本身。
中国人民大学新闻学院教授宋建武曾这样说，“平台不能假借花式推广成为低质甚至低俗内容传播的源头。”
相比于细究推广“收徒”、贴金引流，倒不如把重心放在自身内容建设上，为用户及时传递重要且喜闻乐见的优质原创内容，而不是转发无意义的劣质谣言。
不难发现，此类App大部分的用户行为都是通过微信渠道传播裂变，所以作为信息传播渠道的微信平台发布了《微信外部链接内容管理规范》明确规定，对于以外部链接形式分享传播低级趣味、庸俗、有伤风化内容和推介淫秽色情网站等行为，一经发现，立即处理。
据微信团队介绍，未来将持续加大对涉黄等违法违规内容的整治和打击力度。
最后，平台用户应有所为有所不为。
就算是涉黄违法边缘信息也不去扩散转发，为了金钱而去阅读不可取，更何况阅读8小时才赚1元钱，浪费大量时间去分享、邀请、收徒的无用功不去参与，疑似传销模式的局不去涉及，提升个人素养，逃离灰色地带，勿一叶障目做“帮凶”。
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站 长 微 信： kind1920
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